泰国旅游“变革之年”启幕：泰游局四大战略冲刺2027高价值旅游目的地

2026-09-01 13:41:22

泰国国家旅游局（TAT）正式揭晓“变革之年”（The Year of Transformation）作为2027年泰国旅游战略方向，并围绕四大战略举措推进“2027决胜目标”（The Winning Goal 2027）。据此，泰国旅游局设定：2027年旅游发展增长不低于5%；主要目的地与新兴目的地之间的游客分配比例达到60:40；同时跻身亚洲游客忠诚度前三强目的地，最终迈向“亚洲第一高品质与深度旅游目的地”的宏伟愿景。

四大战略举措分别为：重塑市场结构（Rebalance Market Portfolio）、塑造体验平台（Shape Experience Platform）、构建新增长引擎（Build New Growth Engine）以及协同转型（Transform Together）。

泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶（Ms. Thapanee Kiatphaibool）表示：“‘变革之年’是我们明确的承诺，旨在围绕品质、价值和长期竞争力重塑泰国旅游业。我们已不再单纯追求游客数量，而是发挥泰国独特的优势，打造能够赢得游客忠诚、更广泛地分配旅游收入并创造可持续价值的旅行体验。通过这四大战略举措，泰国国家旅游局正着力优化国家旅游生态体系，推动创新、提升竞争力，为未来构建更强大的发展基础。”

此次战略发布会在曼谷拉差达能拳击馆（Rajadamnern Stadium）以“终极之战：变革制胜！”（The Ultimate Fight: Transform for the Win!）为主题举行。借助泰国历史悠久的泰拳赛场，发布会意在传达泰国旅游业必须适应变化、精进策略，并在快速演变的全球环境中积极竞争的紧迫性。同时，这也标志着泰国国家旅游局从单纯依赖既有优势，转向将泰国在康养、文化、美食、深度型体验及可持续发展等领域的特色资源，转化为更大的市场价值和竞争优势。

第一项举措“重塑市场结构”，旨在构建更加平衡的市场、客群和目的地结构，降低对单一客源市场或目的地的依赖。泰国将强化国内旅游作为核心基石，并在国际市场上采取“稳固”（Retain）策略以维持增长、同时拓展高品质客群和消费；采取“重塑”（Reshape）策略，通过康养、奢华、家庭和生活方式等体验吸引更高价值游客；以及采取“恢复”（Recover）策略，通过安全、便利和性价比重建游客信心。

第二项举措“塑造体验平台”，将强化“神奇泰国”（Amazing Thailand）品牌形象，推动其从“高性价比目的地”向“意义型目的地”转型，核心主张为“疗愈即新奢华”（Healing is the New Luxury）。泰国国家旅游局将推出全新形象角色“苏卡伊”（Nong Sukjai）和“拉金”（Nong Rak Yim），以传递泰式魅力，与游客建立情感连接。

泰国国家旅游局还将开发反映各区域独特文化特色的主题体验，拓展覆盖29个区域及超过55个社区旅游目的地的“泰国联合国教科文组织网络”（UNESCO Thailand Network），并启动“标志性目的地品牌建设”（Signature Destination Branding），首批试点包括清莱、乌汶叻差他尼、宋卡、达叻和沙没颂堪。

第三项举措“构建新增长引擎”，将通过四大“生活方式”增长引擎，将泰国旅游优势转化为新的经济价值。其中，“主题产品体验”将开发九大体验组，并于2027年初率先推出面向尊贵游客的“未见奢华体验2027”（Unseen Luxperience 2027），将隐秘瑰宝与私密专属体验相结合，涵盖泰丝、宝石与珠宝、泰式按摩和泰拳等元素，并特邀特别嘉宾参与发布。“康养旅游”则将泰国定位为“全球健康与疗愈目的地”，依托医疗卓越、科学康养和基于科学的本地智慧，帮助游客“疗愈更佳、活得更久、感觉更好”。

“节庆经济”方面，泰国将打造全年不间断的活动目的地，以“365天庆典”为理念，涵盖世界级与国际活动、骄傲游行、音乐节（如S2O、Wonderfruit和Tomorrowland）、艺术设计、体育和冒险等。泰国国家旅游局将提升乌汶叻差他尼蜡烛节、那空帕侬 illuminated 船赛和沙功那空圣诞星巡游等节庆活动，使之成为“泰国必体验”项目。“未来可持续性”则将扩展可持续旅游目的地原型至难府和康养谷地区，扩大CF酒店低碳网络，并鼓励更广泛地采用联合国可持续发展目标（SDGs）评估框架。

第四项举措“协同转型”，体现了泰国国家旅游局从“旅游推广者”向“旅游生态体系协调者”的角色演进，旨在将游客需求与更广泛“游客经济”中的合作伙伴相连接，共同开发更高价值的产品、服务和体验。该理念将旅游视为一个超越休闲旅行的生态系统，涵盖康养、体育、节庆及其他特色兴趣旅行，其增长需要公共和私营部门更紧密的协作。

依托“旅游价值智能”（Tourism Value Intelligence）系统，泰国国家旅游局将分析游客及旅游收入数据，并得到国内45个办事处、2个协调中心和海外29个办事处的支持。目前正在开发的旅游领导力项目将增强行业能力和协同合作，同时对初创企业、科技和人工智能的支持也将持续优化游客旅程。

泰国国家旅游局2027年发展方向旨在增强泰国的竞争力，稳步迈向“亚洲第一高价值与深度旅游目的地”。泰国国家旅游局将秉持四项原则与全旅游行业协同努力：以诚信建立信任，以安全增强信心，以品质留下持久印象，以体验激发重游意愿。泰国致力于实现更高质量的增长，更广泛地支持旅游发展，并增进社区福祉，以“协同转型，共赢未来”的精神，开启“神奇泰国”的崭新篇章。